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腾讯动视联合发力 《使命召唤OL》射击新变革

作者: 来源:芙蓉玩 发表时间:2015-04-14

导读: 3月30日的,腾讯年度互动娱乐发布会上,动视旗下Raven工作室负责人亲自为玩家带来了《使命召唤Online》的最新版本动态,而腾讯游戏射击游戏产品部助理总经理许光也同时介绍了《使命召唤Online》在2015年的运营及赛事

 3月30日的,腾讯年度互动娱乐发布会上,动视旗下Raven工作室负责人亲自为玩家带来了《使命召唤Online》的最新版本动态,而腾讯游戏射击游戏产品部助理总经理许光也同时介绍了《使命召唤Online》在2015年的运营及赛事开展计划,一场声势浩大的全国性《使命召唤Online》大型赛事正徐徐拉开帷幕。历经精心打磨的《使命召唤Online》,即将以一个全新的姿态展现在大众面前,同时,亦从不同的维度,为射击网游市场乃至整个行业都带来了不可忽视的重要变革。

Raven工作室与腾讯负责人一同出席发布会

体验变革:改变玩家射击游戏体验

在当前国内射击游戏市场同质化严重、整体游戏市场受到其他类型游戏挤压的情况下,《使命召唤Online》以其独特的游戏体验,与市面上现有的其它产品进行了明显的区隔。例如在即将到来的最新版本中,玩家将在使用连杀技能后,化身全副武装的“无畏战士”,手持机枪横扫四方,并在全新的英雄行动中与玩家所熟知的TF141特遣队队员“肥皂”一同探寻《使命召唤Online》所独有的故事剧情。

无论是连杀技能、现代化武器的运用,还是承袭自单机系列而又完全独立原创的精彩剧情,抑或是全球独创的“PVE铁三角”模式,都是对过去传统射击网游体验的一种大胆变革。显而易见,无论是已经围绕“使命召唤”这一IP连续推出了十一代单机作品(各代DLC未计入)的动视,还是手中已握有多款成功的射击类网游的腾讯,都希望《使命召唤Online》这一促成双方达成战略级合作的重点产品,能够真正为中国玩家的射击游戏体验带来革命性变化。

《使命召唤Online》全新英雄行动关卡:遥远的桥

竞技变革:改变COD系列电竞格局

众所周知,“使命召唤”系列早已与电子竞技结缘多年,每年在世界各地举办的大小赛事不计其数,其中也不乏一些极具影响力的全球性专业赛事。不过,由于“使命召唤”诞生至今,已有十一代单机作品发行,不同玩家对于参与“使命召唤”赛事时所希望使用的游戏版本有着截然不同的选择,其选择的倾向性往往还因地区、地域的差别而呈现出截然不同的趋势。事实上,这也是所有基于单击游戏作品而进行的电子竞技赛事所共有的“难题”——版本的迭代,与赛事竞技所需的版本统一,似乎永远都是矛盾的。

《使命召唤Online》全球化的电竞赛事

而《使命召唤Online》的出现,以及围绕《使命召唤Online》展开的一系列赛事的成功举办,则有望为解决上述难题开启一种新的思路——作为一款“使命召唤”系列的正统网游续作,《使命召唤Online》一方面可以通过版本更新来不断拓展新的内容,同时,又能够确保所有《使命召唤Online》所使用的都是统一的版本。

此外,定位于全民电竞,并作为TGA大奖赛选拔赛的全国锦标赛,与更加贴近大众玩家、更具娱乐性的“大玩家踢馆季”这两项《使命召唤Online》赛事的同步开展,无疑也预示着今后《使命召唤Online》在电竞赛事体系搭建上,势必会采用高端专业赛事与大众娱乐赛事并行的“双轨”路线,而腾讯多年成功的电竞赛事举办经历也早已证明,这样的路线,才是真正能够吸纳更多玩家进入和关注电子竞技的做法。

《使命召唤Online》TGA大奖赛现场

营销变革:改变射击游戏传播模式

而在拥有了优质的产品之后,在市场营销与品牌传播环节,《使命召唤Online》同样做了多方面的努力和实践:一方面,全国性的电竞赛事在产品问世之初便介入传播,在很大程度上提升了玩家的参与性与主动性。另一方面,通过与“美国队长”克里斯·埃文斯、“王大锤”扮演者白客以及“国民岳父”韩寒等明星大腕的合作,亦同时拔高了外界以及尚未进入游戏的潜在用户群体对《使命召唤Online》的认知,同时深化了《使命召唤Online》作为动视旗下最具影响力的IP“使命召唤”正统网游续作的品牌认知。

埃文斯加盟合作

更值得一提的是,在与明星之间进行合作的过程中,《使命召唤Online》也一改过去流程化的商业合作模式,不再只是单纯的使用明星形象进行产品包装,而是真正尝试让明星与普通玩家“融为一体”。如白客与玩家组队参与表演赛,又如韩寒亲自组建战队,参与《使命召唤Online》的正式赛事——虽然“岳父”组队参赛更多的是出于其个人喜好,是每个像他一样有着多年“使命召唤”系列经验的“老兵”都可能会作出的选择,但不可否认的是,腾讯所提供的良好赛事平台与竞技环境,以及对明星玩家与普通玩家同场竞技这一做法所给予的全力支持,都是促成明星们迈出最后一步的重要前提。

韩寒亲自率队参与《使命召唤Online》正式赛事

从游戏体验,到电竞赛事,再到营销与传播的方式,《使命召唤Online》正从多个维度改变着已有多年历史,却一直缺少变化的中国射击网游市场。动视与腾讯的这些做法究竟能否得到更广泛的认可,能否在十分成熟的射击网游市场上开拓出一片崭新的天地,值得所有热衷和关注射击类游戏的人拭目以待。

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